HSK 5 • Leçon 12话说广告
HSK 5 • 中级篇Leçon 12 / 14

话说广告

Huàshuō guǎnggào
Parlons publicité
Modèle 1

说起 / 提起 / 谈起...

Se place souvent en tête de phrase pour introduire un nouveau sujet de conversation et capter l'attention de l'interlocuteur (« à propos de… », « en parlant de… »).

Exemples
说起广告,我是又爱又恨。
Shuōqǐ guǎnggào, wǒ shì yòu ài yòu hèn.
Quand il s'agit de publicité, j'éprouve un sentiment partagé d'amour et de haine.
说起苏州,人们一定会想到它的园林艺术。
Shuōqǐ Sūzhōu, rénmen yídìng huì xiǎngdào tā de yuánlín yìshù.
En évoquant Suzhou, on songe immanquablement à l'art de ses jardins classiques.
Modèle 2

左一个...右一个...

Dans « 左……右…… », on insère le même classificateur ou un même verbe monosyllabique pour exprimer une grande quantité, une fréquence très élevée ou la répétition incessante d'une action ; souvent avec une nuance d'agacement ou d'impuissance.

Exemples
结果呢,左一个广告右一个广告。
Jiéguǒ ne, zuǒ yí ge guǎnggào yòu yí ge guǎnggào.
Et le résultat ? Des spots publicitaires à la chaîne, les uns après les autres sans répit.
不知他家里出了什么事,他妻子左一个电话右一个电话催他回去。
Bùzhī tā jiā lǐ chū le shénme shì, tā qīzi zuǒ yí ge diànhuà yòu yí ge diànhuà cuī tā huíqù.
Sans qu'on sache ce qui se tramait chez lui, sa femme l'a harcelé d'appels répétés pour qu'il rentre.
Modèle 3

A吧,...;不A吧,又...

Exprime le dilemme du locuteur : le faire suscite des réticences, ne pas le faire laisse des regrets ou paraît inconvenant.

Exemples
你等吧,心里着急;不等吧,又怕转播开始。
Nǐ děng ba, xīnlǐ zháojí; bù děng ba, yòu pà zhuǎnbō kāishǐ.
Si l'on attend, on ronge son frein ; si l'on n'attend pas, on craint de rater le début du direct.
吃吧,实在是吃不下;不吃吧,又觉得对不起主人的热情。
Chī ba, shízài shì chī bu xià; bù chī ba, yòu juéde duìbuqǐ zhǔrén de rèqíng.
Manger, c'est au-dessus de mes forces ; refuser, c'est froisser la générosité de l'hôte.
Modèle 4

总...

Adverbe introduisant une déduction assurée ou une nécessité logique (« forcément », « tôt ou tard »).

Exemples
心想这个广告完了总该开始了吧,可下一个还是广告。
Xīn xiǎng zhège guǎnggào wán le zǒng gāi kāishǐ le ba, kě xià yí ge háishi guǎnggào.
Je me disais qu'après cette pub le match allait enfin débuter, mais c'était encore une réclame.
大雨已经下了两天两夜了,今天总该停了吧。
Dàyǔ yǐjīng xià le liǎng tiān liǎng yè le, jīntiān zǒng gāi tíng le ba.
La pluie diluvienne tombe depuis deux jours et deux nuits, elle devrait bien finir par s'arrêter aujourd'hui.
Modèle 5

硬着头皮

Expression familière signifiant se forcer à faire quelque chose malgré une forte réticence ou de grandes difficultés (« prendre son courage à deux mains »).

Exemples
想安静地休息会儿都不行,要么硬着头皮听,要么堵上耳朵。
Xiǎng ānjìng de xiūxi huìr dōu bù xíng, yàome yìng zhe tóupí tīng, yàome dǔ shang ěrduo.
Impossible de se reposer en paix : soit on prend sur soi pour écouter, soit on se bouche les oreilles.
Modèle 6

要么...,要么...

Conjonction reliant deux situations qui s'excluent : l'une des deux doit forcément être retenue (« soit…, soit… »).

Exemples
我们只有一下午的游览时间,要么去颐和园,要么去天安门。
Wǒmen zhǐ yǒu yí xiàwǔ de yóulǎn shíjiān, yàome qù Yíhéyuán, yàome qù Tiān'ānmén.
Nous n'avons que l'après-midi pour visiter : soit nous allons au Palais d'Été, soit à Tiananmen.
Modèle 7

在...上做文章

Image signifiant s'emparer d'un point précis pour en faire un argument, y concentrer ses efforts ou y chercher une percée (« miser sur… », « exploiter… »).

Exemples
如果只在广告上做文章而不抓质量,那厂家的利益也只能是暂时的。
Rúguǒ zhǐ zài guǎnggào shang zuò wénzhāng ér bù zhuā zhìliàng, nà chǎngjiā de lìyì yě zhǐ néng shì zànshí de.
Si l'on mise tout sur le battage publicitaire sans soigner la qualité, les profits de l'usine ne seront qu'éphémères.
Modèle 8

好比...一样

Structure de comparaison qui s'appuie sur une image concrète pour expliquer une idée abstraite (« c'est comme… »).

Exemples
这好比一个小孩,开始他不是班长,也有缺点,后来当了班长,被宣传同时也接受同学们的监督,那他就会进步。
Zhè hǎobǐ yí ge xiǎohái, kāishǐ tā bú shì bānzhǎng, yě yǒu quēdiǎn, hòulái dāng le bānzhǎng, bèi xuānchuán tóngshí yě jiēshòu tóngxuémen de jiāndū, nà tā jiù huì jìnbù.
C'est à l'image d'un écolier : au début, il n'est pas délégué et a des défauts ; une fois investi et sous le regard de ses pairs, il progresse à pas de géant.
Modèle 9

就...

Préposition introduisant l'objet ou le champ d'une discussion, d'un échange ou d'une concertation (« au sujet de… », « concernant… »).

Exemples
两国领导人就双方共同关心的国际问题进行了会谈。
Liǎng guó lǐngdǎorén jiù shuāngfāng gòngtóng guānxīn de guójì wèntí jìnxíng le huìtán.
Les dirigeants des deux pays se sont entretenus au sujet des dossiers internationaux d'intérêt commun.
Modèle 10

褒贬不一 / AB不一

Structure idiomatique : deux adjectifs opposés suivis de « 不一 », généralement en fonction de prédicat, pour exprimer des avis partagés entre éloges et critiques ou des opinions divergentes (褒贬不一, 长短不一, 快慢不一).

Exemples
尽管如此,人们对广告的态度仍褒贬不一。
Jǐnguǎn rúcǐ, rénmen duì guǎnggào de tàidu réng bāobiǎn bù yī.
Quoi qu'il en soit, les avis du public sur la réclame demeurent fort partagés entre éloges et critiques.